Критерий

Контент-анализ

Дискурс-анализ

Философская основа

Позитивизм, бихевиоризм

Постструктурализм, социальный конструктивизм, критическая теория

Основная цель

Выявление и количественная оценка явного содержания

Понимание того, как конструируется социальная реальность через язык

Подход к тексту

Текст как набор классифицируемых единиц

Текст как часть социальной практики и диалога

Роль контекста

Минимизируется или операционализируется как переменная

Является центральным элементом анализа

Характер метода

Количественный, дедуктивный

Качественный, интерпретативный, индуктивный

Роль исследователя

Объективный кодировщик, стремящийся к нейтральности

Интерпретирующий субъект, чья позиция рефлексируется

Репрезентативность

Стремится к статистической репрезентативности

Стремится к глубине и насыщенности анализа

Результаты

Статистические распределения, частотности, модели

Описания дискурсивных стратегий, идеологических конструктов, механизмов власти

Достоверность

Достоверность кодировочной схемы, надежность кодировщиков

Коммуникативное соответствие, доверие к интерпретации