ANALYSIS OF POLITICIAN'S IMAGE IN MEDIA (ON THE MATERIAL OF PUBLICATIONS OF THE VORONEZH REGION)

Research article
DOI:
https://doi.org/10.18454/RULB.2022.30.23
Issue: № 2 (30), 2022
Suggested:
12.05.2022
Accepted:
23.05.2022
Published:
15.06.2022
1006
5
XML PDF

Abstract

The aim of the work was to analyze the image of politicians in the Voronezh region media. In order to achieve this objective, the following tasks were performed: analysis of approaches to similar tasks described in scientific literature; determination of parameters for analysis; identification of sources of the examined material; selection of examples and their analysis. The article is written in the course of political linguistics, and touches upon the problem of political image-making by means of mass media publications on the material of online news publications popular among residents of the Voronezh region. The relevance of the work for the theory of political science, political linguistics, media linguistics, lies in the examination of mechanisms of linguistic influence on the mass recipient. The article discusses the trends identified in publications describing the activities of politicians in Russia and the Voronezh region: thematic accents placed in publications, non-verbal and linguistic means used to create a politician's image.

1. Введение

Вопросам исследования лингвистических средств формирования образа политика посвящено значительное количество современных исследований: так, в рамках политической имиджелогии [10] изучается образ женщины-политика [2], [5], [9], [17], метафорическое моделирование образа политика в медиадискурсе [11], [19], стилистические средства [4], лексические средства [3] и коммуникативные стратегии [14] формирования образа политика.

Политический имидж – это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ политического лидера [8], «постоянно воспроизводимый средствами коммуникации: определенные черты, качества политического лидера, взятые в единстве политических и мировоззренческих качеств, резонирующих в предпочтениях электората» [7, С. 113-114]. Имидж «строится на включении эмоциональных апелляций» [1, С. 165], выполняя функции механизма внушения и формирования социальных иллюзий [18]; он представляет собой «публичное «Я»» политика, «свернутый текст» – коммуникативную единицу, посредством которой можно работать с массовым сознанием [16]. При этом политический имидж «отличается стереотипностью. Следовательно, он не должен содержать много характеристик или параметров, быть сложным и многогранным. Он должен быть простым, доступным, соответствующим сложившимся у большинства населения представлениям» [13, С. 26]. Формирование имиджа происходит как стихийно, неосознанно, так и сознательно, когда тщательно отслеживается особенности восприятия политика, продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа. Важным фактором, влияющим на способ формирования политического имиджа при этом будет являться канал передачи информации: «работа с массовым сознанием отличается тем, что мы не можем передать, например, политика как сообщение в полном объеме. Мы должны его трансформировать в соответствии с требованиями канала информации (так, для ТВ, для радио и печатных СМИ – это разные возможности). Весь объем характеристик передать невозможно. По этой причине приходится ограничиваться только малой их частью. Поэтому таким значимым становится выбор характеристик для передачи» [15, С. 173].

Нами был изучен ряд работ, посвящённых созданию образов политиков ([6], [12], [20] и др.). В работе доктора политических наук Е.В. Егоровой-Гантман «Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков» [8] было выделено 3 составляющие имиджа, которые мы и рассматривали в рамках данного исследования:

1) персональные характеристики – физические особенности (внешность, пол, возраст), психофизиологические особенности лидера (характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений);

2) социальные характеристики – связь лидера с различными социальными группами (с теми, интересы которых он представляет; с теми, которые поддерживают его и являются союзниками; с теми, которые являются его оппонентами и открытыми врагами), материальное положение, происхождение и биография;

3) символические характеристики – образные сопоставления.

2. Методы и принципы исследования

Чтобы выявить наиболее важные факторы, участвующие в создании образа политика, методом сплошной выборки текстов мы проанализировали 120 новостных статей, опубликованных в период с 2018 г. по 2021 г. Методы исследования – описательный метод, включающий в себя наблюдение, сопоставление, обобщение и интерпретацию полученных фактов, а также приемы контекстуального анализа.

Проведя опрос, в котором приняли участие 70 респондентов – жителей Воронежской области в возрасте от 18 до 50 лет, мы узнали, какими воронежскими новостными онлайн-источниками они пользуются (в ходе опроса респондента могли указывать неограниченное количество интересующих их онлайн-источников). По данным опроса 53,8% респондентов предпочитают «РИА Воронеж»; 40,4% респондентов читают «Bloknot-voronezh.ru»; 38,5% опрошенных используют «КоммерсантЪ-Черноземье» в качестве основного новостного источника; по 13,5% респондентов выбирают «Moe-online.ru» и «Воронежский городской портал 36on.ru»; по 9,6% опрошенных читают «Gorcom36.ru» и «Obozvrn.ru»; 7,7% выбирают «De Facto»; «Novostivoronezha.ru», «Vrntimes.ru», «Vrn.kp.ru» и «Chr.rbc.ru» читают менее 5% опрошенных. Выбранные респондентами в ходе опроса источники и составили материал нашего исследования.

С целью выявления возможных особенностей все новостные публикации были разделены на 3 группы, анализировавшиеся отдельно:

1) статьи, описывающие деятельность политиков по России в общем;

2) статьи, описывающие деятельность политиков Воронежской области;

3) статьи, описывающие предвыборную активность политиков и деятельность партий.

Было проанализировано по 40 новостных статей каждой группы.

3. Обсуждение

В статьях, описывающих деятельность политиков по России в целом, были выявлены следующие тенденции:

1. Особое внимание отводится социальной сфере, описание которой преобладает: «началось обновление парка общественного транспорта»; «финансовая поддержка на строительство общеобразовательной школы»; «строительство ледового дворца спорта»; «реконструкция цирка»; «строительство здания для театра-студии "Грань"»; «стартует новый социальный проект для пожилых»; «будет оборудована первая в городе инклюзивная детская площадка»; «началось обустройство пешеходных зон и озеленения»; «помимо строящегося детского сада будут открыты еще два учреждения»; «две детские поликлиники и бассейн построят».

2. Делается акцент на прозрачности проводимой политики и открытости политика к избирателям: «максимальная открытость»; «предпочитает говорить о рабочих планах»; «отметил, что представителям власти нужно стараться выслушивать разные мнения и делать выводы».

3. Подчеркивается идея единения с народом, забота о нем, демонстрируется положительное отношение к населению: «проголосовала онлайн на праймериз "Единой России", равно как и еще 64 тысячи жителей региона»; «заверила, что "никуда не исчезает", а продолжит представлять интересы россиян»; «подчеркнул, что жители российских городов неустанно трудились»; «депутат поблагодарила избирателей за поддержку»; «могут обязать платить экологический сбор, чтобы за утилизацию материала не платили россияне».

4. Обращение к национальному самосознанию, слова о единстве, независимости, процветании страны: «он подчеркнул, что Россия — дружелюбное, сильное, уверенное в себе и абсолютно самостоятельное государство»; «гражданское достоинство».

5. Подчеркивается единство сторонников (по разным вопросам), оказываемая друг другу поддержка, дружеские отношения и регулярность этих отношений:  «отметил...высокий политический авторитет сирийского лидера и доверие граждан к курсу властей», «направит поздравительную телеграмму», «предложил искупаться [в море в Сочи]»; «как традиционно это происходит, совместные энергетические проекты»; «продолжит оказывать Дамаску поддержку»; «готов обсудить … отношения между странами в любое удобное для него время»; «заявил, что поддерживает его [Никитина] выдвижение на новый срок»; «выразил поддержку позиции Белоруссии»; «благодаря поддержке сенаторов региону удалось…»; «ищет дружественное отношение взаимовыгодного сотрудничества»; «регулярно общается»; «убедился в их серьёзных намерениях посещения их центрального штаба в Москве»; «двухлетних переговоров с представителями партий».

6. Выделяется образ защитника в лице политика: «защитил сотни людей от рейдерских захватов их бизнесов»; «есть, чем ответить американской стороне»; «готов к борьбе»; «не позволит нарушать права человека»; «говорит о равных правах граждан»; «развитие свободы»; «борьбе «загнивающего» капитализма с «обновлённым» социализмом».

7. Должность указывается в 100 % случаев.

8. Изображение политика присутствует в 75% публикаций.

Также для создания более яркого и запоминающегося образа используются различные средства художественной выразительности. Стоит отметить, что частота их встречаемости в целом по России невелика. Примеры: «борьбе «загнивающего» капитализма с «обновлённым» социализмом»; «увековечит подвиг тех, кто ковал Победу в тылу», «не превращает избирательную кампанию в политическое шоу», «назвал предполагаемую реформу зудом чиновников», «экстренная посадка лайнера не могла произойти «без молчаливого согласия» Москвы».

Общие тенденции по Воронежской области схожи с общероссийскими, за некоторыми исключениями:

1. Упоминания о материальном положении политика: «задекларировал 20 квартир, 17 земельных участков девять жилых домов, три гаража и 11 нежилых помещений»; «задекларировал три земельных участка общей площадью 3 тыс. кв. м, две квартиры на 131 кв. м и двух мест для автомобилей»; «владеет автомобилем Toyota Land Cruiser»; «в его пользовании также еще одна большая квартира, дом и земельный участок»; «совладелец завода по производству зерносушилок»; «его заработок в 26,2 млн рублей», «задекларировал в 2020 году 17,2 млн рублей, что на 14,9 млн рублей больше», «в топ-5 богатейших депутатов гордумы Воронежа вошел и представитель КПРФ», «заработал за ковидный 2020 год 186,4 миллиона рублей».

2. Упоминается биография политика: «Виктор Калашников родился в Казахстане летом 1953 года. Он окончил Ташкентское высшее общевойсковое командное училище. Проходил службу на должностях командира мотострелкового взвода».

3. Изображения встречаются реже (примерно в 60% статей).

Тропы встречаются реже («политический тяжеловес»), однако попадаются «локальные прозвища», такие как "молочный король".

Проанализировав публикации, связанные с партийной деятельностью и выборами, можно выделить следующие тенденции:

1. В 70% публикаций есть фотография политика.

2. Должности и партийная принадлежность указываются в 100% случаев, причем, если тот или иной политик занимал высокую должность в прошлом или на протяжении долгого времени, указывается именно эта должность: бывший президент / депутат / губернатор.

3. Биография упоминается либо в статьях, в которых фигурирует только один политик, либо в статьях-интервью, причем приводится в одном из последних абзацев и очень кратко: «родился 25 апреля 1946 года в Алма-Ате. В 1970 году окончил Институт восточных языков по специальности «Турция и турецкий язык», в 1977 году — вечернее отделение юрфака МГУ».

4. Бóльший акцент ставится на взаимодействие с союзниками: «его так же поддерживает Иван Охлобыстин, как и голливудский актер Стивен Сигал»; «поддержала переговоры об объединении» и оппонентами: «если мы не будем меняться, то будем выглядеть как депутаты Госдумы, которые требуют вызвать начальника интернета»; «там, где губернатор от ЛДПР, чистота и порядок, все показатели улучшаются. А от «Единой России» уже 16 бывших губернаторов в тюрьме сидят».

5. Чаще выделяются политические взгляды: «рассуждал о торжестве левых идей в мире»; «ее (партии) цель — создание главной лево-патриотической организации в России».

6. Затрагивается тема социальной политики: «предлагал множество проектов социальной направленности»; «у меня много проектов и планов, которые я буду реализовывать в составе партии»; «одной из главных целей объединенной организации назвал преодоление бедности в стране».

7. Приводятся примеры заслуг: «Только мы ставили вопрос о женщинах. И вот уже, пожалуйста, беременная женщина будет получать какую-то помощь».

Чаще используются различные тропы: «нахлебались жизни по чужим лекалам»; «взбодрить и взъерошить политическую систему»; «привнесет свежую кровь в закостеневшую российскую политическую систему»; «юридизм неживой, а с другой стороны — живая энергия правды, которая у каждого человека в душе клокочет»; «ЛДПР — девственница на политическом поле»; «назначенный мэр становится заложником тех, кто им управляет».

4. Заключение

На основе проведенного исследования были выявлены следующие тенденции формирования образа политика в популярных СМИ Воронежской области:

1. Наличие изображения политика: присутствие в новостных статьях визуального образа подчеркивает важность визуального знакомства с политическим деятелем, так как личностная привлекательность может определять общее впечатление от политика.

2. Подчеркивание единения политика с народом и открытости политика к избирателям: он доступен, к нему можно обратиться, рассказать о своих проблемах.

3. Описание попыток политика решить те социальные проблемы, которые являются значимыми для большинства граждан (при этом сама попытка решения проблемы оказывается важнее, чем факт ее решения; не столько важно, добился ли политик успеха).

4. Подчеркивание единства сторонников; представление политика в образе защитника.

5. Увеличение количества упоминаний биографической информации во время предвыборных кампаний.

6. Описание материального положения только политиков регионального, но не федерального уровня.

7. Использование средств художественной выразительности:

a. Метафора – наиболее распространенное средство придания образу политика выразительности и своеобразия («давние оппоненты спустя много лет собрались выкурить трубку мира»);

b. Эпитет позволяет автору выразить свое мнение, придав ему оценочное суждение («беспрецедентные деньги были потрачены»);

c. Аллюзия, ссылаясь на мифологические/библейские факты или известные события, позволяет эффективно и ёмко описать ситуацию («сделав данное заявление, он будто открыл ящик Пандоры»);

d. Для выражения контраста часто используются антонимичные выражения («сильный руководитель слабого государства»);

e. Сравнение помогает сделать повествование более выразительным и привлекает внимание читателя к определенным свойствам («автократия в России сравнима с птицей феникс, всякий раз возрождающейся из пепла»);

f. Перифраз часто используют в критике («воспитанник Путина»).

Article metrics

Views:1006
Downloads:5
Views
Total:
Views:1006