ANALYSIS OF POLITICIAN'S IMAGE IN MEDIA (ON THE MATERIAL OF PUBLICATIONS OF THE VORONEZH REGION)

Вопросам исследования лингвистических средств формирования образа политика посвящено значительное количество современных исследований: так, в рамках политической имиджелогии [10] изучается образ женщины-политика [2], [5], [9], [17], метафорическое моделирование образа политика в медиадискурсе [11], [19], стилистические средства [4], лексические средства [3] и коммуникативные стратегии [14] формирования образа политика.

Политический имидж – это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ политического лидера [8], «постоянно воспроизводимый средствами коммуникации: определенные черты, качества политического лидера, взятые в единстве политических и мировоззренческих качеств, резонирующих в предпочтениях электората» [7, С. 113-114]. Имидж «строится на включении эмоциональных апелляций» [1, С. 165], выполняя функции механизма внушения и формирования социальных иллюзий [18]; он представляет собой «публичное «Я»» политика, «свернутый текст» – коммуникативную единицу, посредством которой можно работать с массовым сознанием [16]. При этом политический имидж «отличается стереотипностью. Следовательно, он не должен содержать много характеристик или параметров, быть сложным и многогранным. Он должен быть простым, доступным, соответствующим сложившимся у большинства населения представлениям» [13, С. 26]. Формирование имиджа происходит как стихийно, неосознанно, так и сознательно, когда тщательно отслеживается особенности восприятия политика, продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа. Важным фактором, влияющим на способ формирования политического имиджа при этом будет являться канал передачи информации: «работа с массовым сознанием отличается тем, что мы не можем передать, например, политика как сообщение в полном объеме. Мы должны его трансформировать в соответствии с требованиями канала информации (так, для ТВ, для радио и печатных СМИ – это разные возможности). Весь объем характеристик передать невозможно. По этой причине приходится ограничиваться только малой их частью. Поэтому таким значимым становится выбор характеристик для передачи» [15, С. 173].

Нами был изучен ряд работ, посвящённых созданию образов политиков ([6], [12], [20] и др.). В работе доктора политических наук Е.В. Егоровой-Гантман «Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков» [8] было выделено 3 составляющие имиджа, которые мы и рассматривали в рамках данного исследования:

1) персональные характеристики – физические особенности (внешность, пол, возраст), психофизиологические особенности лидера (характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений);

2) социальные характеристики – связь лидера с различными социальными группами (с теми, интересы которых он представляет; с теми, которые поддерживают его и являются союзниками; с теми, которые являются его оппонентами и открытыми врагами), материальное положение, происхождение и биография;

3) символические характеристики – образные сопоставления.

Чтобы выявить наиболее важные факторы, участвующие в создании образа политика, методом сплошной выборки текстов мы проанализировали 120 новостных статей, опубликованных в период с 2018 г. по 2021 г. Методы исследования – описательный метод, включающий в себя наблюдение, сопоставление, обобщение и интерпретацию полученных фактов, а также приемы контекстуального анализа.

Проведя опрос, в котором приняли участие 70 респондентов – жителей Воронежской области в возрасте от 18 до 50 лет, мы узнали, какими воронежскими новостными онлайн-источниками они пользуются (в ходе опроса респондента могли указывать неограниченное количество интересующих их онлайн-источников). По данным опроса 53,8% респондентов предпочитают «РИА Воронеж»; 40,4% респондентов читают «Bloknot-voronezh.ru»; 38,5% опрошенных используют «КоммерсантЪ-Черноземье» в качестве основного новостного источника; по 13,5% респондентов выбирают «Moe-online.ru» и «Воронежский городской портал 36on.ru»; по 9,6% опрошенных читают «Gorcom36.ru» и «Obozvrn.ru»; 7,7% выбирают «De Facto»; «Novostivoronezha.ru», «Vrntimes.ru», «Vrn.kp.ru» и «Chr.rbc.ru» читают менее 5% опрошенных. Выбранные респондентами в ходе опроса источники и составили материал нашего исследования.

С целью выявления возможных особенностей все новостные публикации были разделены на 3 группы, анализировавшиеся отдельно:

1) статьи, описывающие деятельность политиков по России в общем;

2) статьи, описывающие деятельность политиков Воронежской области;

3) статьи, описывающие предвыборную активность политиков и деятельность партий.

Было проанализировано по 40 новостных статей каждой группы.

В статьях, описывающих деятельность политиков по России в целом, были выявлены следующие тенденции:

1. Особое внимание отводится социальной сфере, описание которой преобладает: «началось обновление парка общественного транспорта»; «финансовая поддержка на строительство общеобразовательной школы»; «строительство ледового дворца спорта»; «реконструкция цирка»; «строительство здания для театра-студии "Грань"»; «стартует новый социальный проект для пожилых»; «будет оборудована первая в городе инклюзивная детская площадка»; «началось обустройство пешеходных зон и озеленения»; «помимо строящегося детского сада будут открыты еще два учреждения»; «две детские поликлиники и бассейн построят».

2. Делается акцент на прозрачности проводимой политики и открытости политика к избирателям: «максимальная открытость»; «предпочитает говорить о рабочих планах»; «отметил, что представителям власти нужно стараться выслушивать разные мнения и делать выводы».

3. Подчеркивается идея единения с народом, забота о нем, демонстрируется положительное отношение к населению: «проголосовала онлайн на праймериз "Единой России", равно как и еще 64 тысячи жителей региона»; «заверила, что "никуда не исчезает", а продолжит представлять интересы россиян»; «подчеркнул, что жители российских городов неустанно трудились»; «депутат поблагодарила избирателей за поддержку»; «могут обязать платить экологический сбор, чтобы за утилизацию материала не платили россияне».

4. Обращение к национальному самосознанию, слова о единстве, независимости, процветании страны: «он подчеркнул, что Россия — дружелюбное, сильное, уверенное в себе и абсолютно самостоятельное государство»; «гражданское достоинство».

5. Подчеркивается единство сторонников (по разным вопросам), оказываемая друг другу поддержка, дружеские отношения и регулярность этих отношений:  «отметил...высокий политический авторитет сирийского лидера и доверие граждан к курсу властей», «направит поздравительную телеграмму», «предложил искупаться [в море в Сочи]»; «как традиционно это происходит, совместные энергетические проекты»; «продолжит оказывать Дамаску поддержку»; «готов обсудить … отношения между странами в любое удобное для него время»; «заявил, что поддерживает его [Никитина] выдвижение на новый срок»; «выразил поддержку позиции Белоруссии»; «благодаря поддержке сенаторов региону удалось…»; «ищет дружественное отношение взаимовыгодного сотрудничества»; «регулярно общается»; «убедился в их серьёзных намерениях посещения их центрального штаба в Москве»; «двухлетних переговоров с представителями партий».

6. Выделяется образ защитника в лице политика: «защитил сотни людей от рейдерских захватов их бизнесов»; «есть, чем ответить американской стороне»; «готов к борьбе»; «не позволит нарушать права человека»; «говорит о равных правах граждан»; «развитие свободы»; «борьбе «загнивающего» капитализма с «обновлённым» социализмом».

7. Должность указывается в 100 % случаев.

8. Изображение политика присутствует в 75% публикаций.

Также для создания более яркого и запоминающегося образа используются различные средства художественной выразительности. Стоит отметить, что частота их встречаемости в целом по России невелика. Примеры: «борьбе «загнивающего» капитализма с «обновлённым» социализмом»; «увековечит подвиг тех, кто ковал Победу в тылу», «не превращает избирательную кампанию в политическое шоу», «назвал предполагаемую реформу зудом чиновников», «экстренная посадка лайнера не могла произойти «без молчаливого согласия» Москвы».

Общие тенденции по Воронежской области схожи с общероссийскими, за некоторыми исключениями:

1. Упоминания о материальном положении политика: «задекларировал 20 квартир, 17 земельных участков девять жилых домов, три гаража и 11 нежилых помещений»; «задекларировал три земельных участка общей площадью 3 тыс. кв. м, две квартиры на 131 кв. м и двух мест для автомобилей»; «владеет автомобилем Toyota Land Cruiser»; «в его пользовании также еще одна большая квартира, дом и земельный участок»; «совладелец завода по производству зерносушилок»; «его заработок в 26,2 млн рублей», «задекларировал в 2020 году 17,2 млн рублей, что на 14,9 млн рублей больше», «в топ-5 богатейших депутатов гордумы Воронежа вошел и представитель КПРФ», «заработал за ковидный 2020 год 186,4 миллиона рублей».

2. Упоминается биография политика: «Виктор Калашников родился в Казахстане летом 1953 года. Он окончил Ташкентское высшее общевойсковое командное училище. Проходил службу на должностях командира мотострелкового взвода».

3. Изображения встречаются реже (примерно в 60% статей).

Тропы встречаются реже («политический тяжеловес»), однако попадаются «локальные прозвища», такие как "молочный король".

Проанализировав публикации, связанные с партийной деятельностью и выборами, можно выделить следующие тенденции:

1. В 70% публикаций есть фотография политика.

2. Должности и партийная принадлежность указываются в 100% случаев, причем, если тот или иной политик занимал высокую должность в прошлом или на протяжении долгого времени, указывается именно эта должность: бывший президент / депутат / губернатор.

3. Биография упоминается либо в статьях, в которых фигурирует только один политик, либо в статьях-интервью, причем приводится в одном из последних абзацев и очень кратко: «родился 25 апреля 1946 года в Алма-Ате. В 1970 году окончил Институт восточных языков по специальности «Турция и турецкий язык», в 1977 году — вечернее отделение юрфака МГУ».

4. Бóльший акцент ставится на взаимодействие с союзниками: «его так же поддерживает Иван Охлобыстин, как и голливудский актер Стивен Сигал»; «поддержала переговоры об объединении» и оппонентами: «если мы не будем меняться, то будем выглядеть как депутаты Госдумы, которые требуют вызвать начальника интернета»; «там, где губернатор от ЛДПР, чистота и порядок, все показатели улучшаются. А от «Единой России» уже 16 бывших губернаторов в тюрьме сидят».

5. Чаще выделяются политические взгляды: «рассуждал о торжестве левых идей в мире»; «ее (партии) цель — создание главной лево-патриотической организации в России».

6. Затрагивается тема социальной политики: «предлагал множество проектов социальной направленности»; «у меня много проектов и планов, которые я буду реализовывать в составе партии»; «одной из главных целей объединенной организации назвал преодоление бедности в стране».

7. Приводятся примеры заслуг: «Только мы ставили вопрос о женщинах. И вот уже, пожалуйста, беременная женщина будет получать какую-то помощь».

Чаще используются различные тропы: «нахлебались жизни по чужим лекалам»; «взбодрить и взъерошить политическую систему»; «привнесет свежую кровь в закостеневшую российскую политическую систему»; «юридизм неживой, а с другой стороны — живая энергия правды, которая у каждого человека в душе клокочет»; «ЛДПР — девственница на политическом поле»; «назначенный мэр становится заложником тех, кто им управляет».

На основе проведенного исследования были выявлены следующие тенденции формирования образа политика в популярных СМИ Воронежской области:

1. Наличие изображения политика: присутствие в новостных статьях визуального образа подчеркивает важность визуального знакомства с политическим деятелем, так как личностная привлекательность может определять общее впечатление от политика.

2. Подчеркивание единения политика с народом и открытости политика к избирателям: он доступен, к нему можно обратиться, рассказать о своих проблемах.

3. Описание попыток политика решить те социальные проблемы, которые являются значимыми для большинства граждан (при этом сама попытка решения проблемы оказывается важнее, чем факт ее решения; не столько важно, добился ли политик успеха).

4. Подчеркивание единства сторонников; представление политика в образе защитника.

5. Увеличение количества упоминаний биографической информации во время предвыборных кампаний.

6. Описание материального положения только политиков регионального, но не федерального уровня.

7. Использование средств художественной выразительности:

a. Метафора – наиболее распространенное средство придания образу политика выразительности и своеобразия («давние оппоненты спустя много лет собрались выкурить трубку мира»);

b. Эпитет позволяет автору выразить свое мнение, придав ему оценочное суждение («беспрецедентные деньги были потрачены»);

c. Аллюзия, ссылаясь на мифологические/библейские факты или известные события, позволяет эффективно и ёмко описать ситуацию («сделав данное заявление, он будто открыл ящик Пандоры»);

d. Для выражения контраста часто используются антонимичные выражения («сильный руководитель слабого государства»);

e. Сравнение помогает сделать повествование более выразительным и привлекает внимание читателя к определенным свойствам («автократия в России сравнима с птицей феникс, всякий раз возрождающейся из пепла»);

f. Перифраз часто используют в критике («воспитанник Путина»).