Regional economic policy in media discourse: structural and substantive traits (on the example of Lipetsk Oblast)

Современная региональная экономическая политика представляет собой неотъемлемую часть общенационального стратегического планирования и играет ключевую роль в обеспечении устойчивого развития страны. В условиях цифровизации и интенсивного развития медиасреды региональная политика всё в большей степени становится предметом публичного обсуждения, формируя новые коммуникационные каналы между властью, обществом и бизнесом. В этом контексте важным аналитическим ресурсом выступает медиадискурс как совокупность процессов и продуктов речевой деятельности в сфере массовой коммуникации во всем богатстве и сложности их взаимодействия 

Медийное представление региональной экономики не просто отражает фактическое положение дел, но и активно формирует медиаобраз региона, являющийся совокупностью рациональных и эмоциональных представлений, основанных на информации, получаемой из СМИ

Настоящее исследование направлено на выявление структурных и содержательных особенностей медийного дискурса, отражающего региональную экономическую политику Липецкой области. В фокусе анализа находятся структура регионального рынка СМИ, его жанровая специфика, тематические доминанты и коммуникативные функции публикуемых текстов. Такой подход позволяет не только оценить степень репрезентативности и объективности экономической информации, но и определить основные механизмы воздействия СМИ на аудиторию.

Липецкая область — это индустриально развитый регион с выраженной промышленной специализацией и стабильными экономическими показателями. Регион входит в число лидеров Центрального федерального округа по объёму промышленного производства, уровню привлечённых инвестиций и участию в национальных проектах

Медиаполе Липецкой области формируется преимущественно за счёт региональных и муниципальных печатных и электронных изданий, а также интернет-СМИ, активно взаимодействующих с официальными структурами власти. Всего в регионе зарегистрировано 138 средств массовой информации, подавляющее большинство из которых (см.: рис. 1) — сетевые издания

Рисунок 1 - Структура регионального рынка СМИ

DOI:10.60797/RULB.2025.70.21.1

Структура регионального рынка СМИ Липецкой области демонстрирует смешанное распределение форматов с явным преобладанием цифровых медиа. Наибольшее количество представлено сетевыми изданиями — 52, что говорит о высокой степени цифровизации медиапространства региона. Это указывает также на высокий спрос со стороны аудитории на цифровой контент, что обуславливает создание мультимедийных изданий в регионе (издательский дом «Липецкая газета», телерадиокомпания «Липецкой время» и другие).

Печатные газеты также занимают значительное место — 31 издание. Это показатель сохранения устойчивого интереса к данному формату, особенно среди старшего поколения и в небольших населённых пунктах, где газеты продолжают выполнять важную информационную функцию. Радиоканалов в регионе насчитывается 24, что указывает на устойчивое значение радио как доступного и оперативного источника информации, особенно в дороге или на рабочих местах Журналы представлены менее широко — 19 наименований, что связано с их более узкой тематической направленностью, более высокой стоимостью производства и меньшей регулярностью выхода. Телеканалов существенно меньше — 7, что объясняется высокими затратами на производство видеоконтента и трансляцию, а также конкуренцией со стороны онлайн-видео. Информационных агентств зарегистрировано всего 4, что вполне логично: агентства, как правило, не работают на массовую аудиторию напрямую, а выступают поставщиками новостей и материалов для других СМИ. Бюллетеней зарегистрировано всего один, что подтверждает их устаревание как медиаформата и ограниченную функциональность, сводящуюся, как правило, к публикации официальной информации и нормативных документов.

Таким образом, структура рынка отражает сочетание глобальных и региональных тенденций: рост цифровых платформ, постепенное снижение присутствия печатных и эфирных форматов, при этом с сохранением их нишевой значимости. Уровень технологической доступности, социально-демографические особенности региона и степень вовлечённости государства в информационную сферу формируют тот баланс, который мы наблюдаем сегодня в медиапространстве Липецкой области.

Среди наиболее влиятельных и цитируемых региональных медиа можно выделить такие ресурсы, как «Липецкая газета» — официальное издание администрации области, интернет-порталы GOROD48, LipetskMedia.ru, а также телекомпании ГТРК «Липецк» и «Липецкое время».

В совокупности они создают относительно замкнутое, но функциональное информационное пространство, направленное на трансляцию социально значимых тем, преимущественно в контексте региональной повестки.

Экономическая тематика в региональных медиа определяется преимущественно официальной повесткой и ориентирована на демонстрацию социально-экономических инициатив и достижений власти. В центре внимания — развитие промышленности, внедрение инновационных технологий, реализация нацпроектов, инвестиционная деятельность, сельское хозяйство, развитие инфраструктуры, а также поддержка малого и среднего бизнеса. На эти темы приходится 90% всех публикуемых материалов. Отдельное внимание уделяется вопросам импортозамещения и сотрудничеству с иностранными инвесторами, что особенно актуализировалось в условиях внешнеэкономического давления на Россию. Повестка дня формируется преимущественно по инициативе региональных органов власти и отражается в синхронности тем между официальными сообщениями пресс-служб и последующим освещением в частных медиа.

Жанровая структура регионального медиадискурса характеризуется преобладанием новостных заметок, информационных сообщений, пресс-релизов и официальных отчётов. Аналитические материалы и экспертные комментарии представлены крайне ограниченно и, как правило, лишь в масштабных темах, сопряжённых с деятельностью федеральных структур или крупных промышленных предприятий. Интервью и репортажи, несмотря на их потенциальную глубину, также функционируют преимущественно в позитивном освещении. Таким образом, доминируют жанры, ориентированные на передачу официальной информации с минимальной степенью критической интерпретации. Это способствует формированию информационно-одномерной картины региональной экономики, в которой отсутствует пространство для альтернативных точек зрения.

Медиадискурс региона выдержан в рамках официально-делового и информационно-нейтрального стиля, с элементами рекламно-пропагандистского дискурса при освещении инвестиционных инициатив и участия субъекта в федеральных программах.

Дискурсивная репрезентация является крайне важным и эффективным инструментом конструирования медиаобраза Липецкого региона. Т.П. Карпухина не без оснований подчеркивает, что дискурсивное конструирование преобразует реальное событие в медиа-событие, создавая в сознании читательской аудитории ментальный конструкт особого рода — искусственное образование, не существующее в реальности и не поддающееся чувственному восприятию, осуществляемому посредством сенсорных каналов: зрительного, слухового и проч.

Нарративная структура медийных текстов строится вокруг фигуры регионального лидера (губернатора), выступающего инициатором и гарантом экономических преобразований, и глав местных муниципальных образований. Это соответствует логике персонифицированной политики, которая характеризуется по мнению Быкова И.А. возрастанием личностного фактора в политической сфере, и свойственна, в том числе, для российской медиамодели

Таким образом, медиадискурс региональной экономической политики в Липецкой области функционирует как инструмент публичной легитимации действий властей и формирования позитивного образа региона. Его особенности — жанровая монотонность, стилистическая стандартизация и нарративная управляемость — свидетельствуют о высокой степени институционального контроля над региональным информационным пространством. Это позволяет говорить о дискурсе не как о пространстве публичной рефлексии, а как о канале нормативной трансляции социально-экономических идеалов, укоренённых в административной модели регионального развития.