Участие власти в региональном экономическом медиадискурсе (на примере Липецкой области)
Участие власти в региональном экономическом медиадискурсе (на примере Липецкой области)
Аннотация
Статья посвящена актуальным вопросам, связанным с участием власти в региональном медиадискурсе. На основе контент-анализа официальных изданий Липецкой области выявлены характерные особенности представления ими информации, касающейся экономической политики региона. Теоретические аспекты изучения медиадискурса позволили рассмотреть публикации основных государственных СМИ, входящих в состав регионального медиарынка, с точки зрения жанрово-стилистических модификаций и типологических характеристик издания. Проведенный параллельно количественный анализ частотности экономических материалов на официальных цифровых ресурсах области дал возможность обнаружить их устойчивую статистику и сделать вывод о том, что презентуются преимущественно положительные результаты деятельности региональной власти в сфере экономики, способные формировать позитивное отношение к ней населения и позиционировать соответствующий имидж территории.
1. Введение
Медийный дискурс – принципиально новый тип текста, напрямую связанный с развитием технологий, способов, видов и каналов передачи информации. Медиадискурс представляет собой частный случай общего понятия, «специфичный тип речемыслительной деятельности» , соотносимый исключительно с функционированием средств массовой информации и коммуникации. Многими учеными медиадискурс справедливо рассматривается как процесс коммуникации, позволяющий не только донести информацию до адресата, но и полноценно с ним коммуницировать, устанавливая обратную связь и анализируя реакцию на публикуемые материалы. Медийный дискурс строится на основе отдельных содержательных единиц, стилистика, направленность, характер которых, наряду с авторской позицией, определяют общий окрас публикаций. При этом текстовая составляющая как динамически «сложная единица высшего порядка, посредством которой осуществляется речевое общение в сфере массовых коммуникаций», выступает основной .
Современный медиатекст жанрово и форматно многообразен, обладает специфическими характеристиками: интертекстуальность, массовый характер, технологическая опосредованность, институциональность и включает многочисленные тематические составляющие. Одна из них – экономический медиадискурс, который представляет собой совокупность речевых актов в сфере экономики, которые отображают реалии экономического мира, а также формируют определенное отношение к различным изменениям в экономике и побуждают реципиента к определенным действиям . Благодаря чему формируется общественное мнение по данному широкому кругу вопросов, что, в свою очередь, способно оказывать ответное влияние на сами экономические процессы .
2. Методы и принципы исследования
Исследование участия власти в региональном экономическом медиадискурсе Липецкой области основывается на анализе текстов официальных документов, публикаций в СМИ и других материалов, связанных с экономической политикой региона. Основной метод исследования – дискурс-анализ, который позволяет изучить, как власть использует медиа для представления своей роли в экономическом развитии региона. Кроме того, применяются количественные методы для подсчета упоминаний ключевых экономических терминов и фреймов, а также качественный анализ для понимания смыслов и интерпретации данных.
Цель настоящей статьи состоит в том, чтобы выявить формы участия Правительства Липецкой области в экономическом медиадискурсе посредством официальных медийных ресурсов региона. В качестве материала исследования избраны государственные источники: «Липецкая газета», телеканал «Липецкое время» и официальный сайт Правительства Липецкой области.
3. Основные результаты
Изучение и анализ конкретного дискурса следует начать с определения статусно-ролевых характеристик участников, устанавливающих тип общения: личностно-ориентированный или статусно-ориентированный. Исходя из этого, формируется и вид дискурса – личностный или институциональный . Экономический, наряду с политическим, педагогическим, медицинским, спортивным и научным дискурсами, исследователи относят к институциональным, так как его «реализация осуществляется в коммуникативных ситуациях различных сфер деятельности, в том числе в экономической и экономико-правовой» .
Существуют различные подходы к выделению подвидов экономического дискурса. Так, Май Ликунь сформулировавший «профессиональный» подход, выделяет промышленно-экономический, финансово-экономичекий, торгово-экономический и другие подвиды . Согласно «функциональному» подходу, устанавливаются информационный, управленческий, маркетинговый и другие субдискурсы.
Липецкая область исторически развивается как регион с сильным промышленным и агропромышленным комплексом. Обилие чернозема дало мощный толчок к развитию сельского хозяйства еще в XIX, позже оказало влияние на становление пищевой промышленности. В советское время в областном центре вступило в строй одно из крупнейших в стране предприятий – Новолипецкий металлургический комбинат. В последнее десятилетие активно ведется работа по продвижению туристско-рекреационной индустрии. Эти направления являются основными в экономике Липецкой области и потому представлены в публикациях экономической направленности.
На региональном медиарынке присутствуют частные и государственные СМИ. К последним принадлежат: «Липецкая газета», телеканал «Липецкое время», официальный интенет-портал правительства Липецкой области. Они обеспечивают информационную поддержку государственной экономической политики, освещают ключевые инициативы и достижения местных властей, а также формируют общественное мнение в отношении экономических процессов, протекающих в области.
«Липецкая газета» – одно из старейших и авторитетных изданий региона, которое регулярно публикует материалы, касающиеся экономических вопросов. Издание уделяет значительное внимание вопросам местного бюджета, инвестиций, поддержки малого и среднего бизнеса, а также реализации крупных инфраструктурных проектов. Газета стремится представить читателям объективную картину состояния региональной экономики, делая акцент на позитивных изменениях и успехах. Данная направленность обнаруживается в часто употребляемых лексических единицах: существительных «успехи», «достижения», «прогресс», «рост», «развитие»; глаголах, выражающих уверенность и потребность действий: «должен», «нужно», «следует», «необходимо». В публикациях активно используются специальные термины, связанные с государственными программами и проектами: «бюджет», «инвестиции», «субсидии», «государственная поддержка», которые вошли в широкий речевой оборот. Содержание публикаций в основном отражает следующие моменты: успех в привлечении инвестиций, рост промышленного производства, поддержка малого и среднего бизнеса, реализация крупных инфраструктурных проектов. «Липецкая газета» содействует формированию положительного экономического имиджа региона, укреплению доверия к действиям местных властей, а также стимулирует участие бизнеса и отдельных граждан в развитии экономики региона .
Телеканал «Липецкое время» – один из ключевых игроков информационного пространства области. Его участие в формировании экономического медиадискурса региона характеризуется рядом особенностей. В первую очередь, это информационная насыщенность: материалы телеканала охватывают широкий спектр экономических тем в промышленности, сельском хозяйстве, малом бизнесе. Телеканал использует различные форматы – от новостных репортажей до аналитических передач и интервью. Это способствует разнообразию подачи информации, привлечению и удержанию зрительской аудитории. Особое место СМИ уделяет темам социальной ответственности бизнеса, поступательного экономического развития региона и улучшения качества жизни населения. Сопряжение экономических вопросов с социальными определяет специфику телеканала в освещении актуальных проблем .
В рубрике «Экономика», представленной на официальном сайте СМИ, эта направленность реализуется в следующем:
1. Фокус на местных реалиях: в публикациях упоминаются названия предприятий, организаций региона («НЛМК», «Лебедянский завод», «новый Липецкий завод», «ОЭЗ «Липецк» и др.) и случившихся значимых событий. Это не только подчеркивает связанность с локальными сведениями, но и усиливает доверие аудитории к освещению заданных проблем.
2. Простота и доступность материалов, что делает их понятными широкой аудитории, независимо от уровня образования или профессиональной подготовки. Вместо сложных экономических терминов используются общепринятые их аналоги: «работа», «заработок», «доход», «подорожали», «снизилась» и т.п.
3. Привлечение прямых цитат: в материалах приводятся отрывки из выступлений официальных лиц – губернатора, глав управления, экспертов и директоров компаний. Это придает информации большую достоверность и помогает создать ощущение прямого контакта с первоисточником информации.
4. Акцент на позитивную динамику регионального развития: помимо материалов о росте цен и инфляции, большое внимание уделяется успехам и результатам Липецкой области в сфере промышленности и сельского хозяйства. При этом материалов об экономических успехах значительно больше, чем новостей о проблемах, скажем, о повышении стоимости жизни в регионе.
Анализ материалов позволяет утверждать, что авторы и ведущие программ используют преимущественно нейтральный и информативный тон, избегая излишней эмоциональности. Однако в некоторых случаях, особенно при обсуждении успехов региона, применяются экспрессивные выражения и оценочные суждения. К примеру: «Продуктовая корзина в Липецке одна из самых дешёвых в ЦФО», «Липецкая область стала лидером по уровню развития экспортного потенциала АПК».
В обсуждении экономических вопросов региона активно участвует официальный сайт Правительства Липецкой области. Большинство публикаций ресурса посвящены стратегически важным вопросам: привлечение инвестиций, реализация государственных программ поддержки предпринимательства. В меньшей степени обсуждаются проблемные показатели экономики региона (безработица, дефицит бюджета). На сайте постоянно публикуются показатели экономического развития региона, определяются меры финансовой поддержки малого и среднего предпринимательства, агропромышленного комплекса. В материалах широко используется официально-деловая лексика, соответствующая статусу источника информации. Часто употребляются термины экономической сферы: инвестиции, субсидии, гранты, налоговые льготы, комплекс, отрасль. Результаты деятельности правительства в основном представлены позитивной лексикой («успех», «прогресс», «достижения») .
Направление и содержание экономического медиадискурса на официальном сайте Правительства Липецкой области связано с «нарративом успеха»: вниманием на достижениях региона, отдельных производств и предпринимателей. «Нарративом сотрудничества» подчеркивается важность взаимодействия бизнеса, государства и общества в процессе осуществления устойчивого экономического роста. «Нарратив стабильности» утверждает поступательность и предсказуемость экономической политики региона, несмотря на внешние вызовы (санкции со стороны западных государств).
Официальный сайт Правительства Липецкой области выполняет важную функцию в системе формирования регионального экономического медиадискурса. Он не только информирует общественность о текущих событиях, инициативах, результатах экономической деятельности области и ее руководства, но и активно формирует общественное мнение.
Контент-анализ позволяет выявить, что из рассмотренных государственных СМИ экономическую ситуацию, динамику региона, наиболее полно отражает официальный сайт Правительства Липецкой области.
Рисунок 1 - Участие Правительства региона в экономическом медиадискурсе
Заметим для сравнения, что за аналогичный период на сайте «Липецкой газеты» появилось 8, а на сайте «Липецкого времени» – 14 материалов на экономические темы (см. рис. 1). Эти ресурсы публикуют материалы, в которых экономические события связаны с историей края, а деятельность конкретных предприятий – с их участием в социальной сфере. Они отражают наиболее яркие и значимые изменения в экономике, преподнося сведения так, чтобы вызвать, прежде всего, эмоциональный отклик аудитории.
4. Заключение
Государственные СМИ Липецкой области играют определяющую роль в формировании экономического субдискурса региона. Они информируют общественность о текущей ситуации в различных сферах экономики, продвигают государственные проекты, а также создают платформу для диалога между властью и обществом. Формы подачи материалов направлены на создание позитивного экономического имиджа региона, что позволяет рассчитывать на поддержку населения в реализации экономических инициатив и целевых программ.