doi:10.18454/RULB.2020.22.2.1

ЛИНГВОКРЕАТИВНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ЛЕКСИЧЕСКИХ СРЕДСТВ (НА МАТЕРИАЛЕ ТЕКСТОВ ТУРИСТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ)

Научная статья

Чэнь Няньцзу

DOI:

https://doi.org/10.18454/RULB.2020.22.2.1

Выпуск: № 2 (22), 2020

PDF

Чэнь Няньцзу

Казанский федеральный университет, Казань, Россия

Аннотация

Работа выполнена в русле одного из актуальных направлений современного языкознания – прагматической лингвистики – и посвящена исследованию лексико-семантических особенностей рекламных текстов в туристической сфере. Стремительное развитие тризма на мировом рынке обусловило появление новых путей и возможностей реализации языкового творчества в туристической рекламе. В статье предпринята попытка выявить и проиллюстрировать особенности употребления лексических средств в определенной коммуникативной среде с целью создания привлекательных и эффективных рекламных текстов. Акцент делается на анализе креативного потенциала номенклатурной и заимствованной лексики по причине их активного использования. В результате систематизации и анализа текстов рекламы был выявлен имеющийся потенциал имен собственных, включающих в свой состав названия географических мест и животных, а также заимствованных лексем. В рекламе турагентств и туров отмечены приемы использования языковых средств и способы воздействия на покупательское поведение. Исследование имеет теоретическую и практическую значимость и вносит вклад не только в теорию рекламы с лингвистической точки зрения, но будет полезно и в дальнейшем изучении креативных возможностей языка.

Ключевые слова:

лингвокреативность, потенциал, туризм, лексика, номены, заимствования, рекламные тексты.

Список литературы

Alexandrovа A. Yu. International Tourism / A.Yu. Alexandrovа. – Moscow: Aspect Press, 2001. – 464 p.
Bakhtin M. M. Aesthetics of the Written Word / M.M. Bakhtin. – Moscow: Iskusstvo, 1979. – 424 p.
Dictionary of Loanwords in Modern Russian Language / Yegorova T. V. Moscow: «Adelant», 2014. — 800 p.
Fateeva N. A. Language Creativity: Approaches to the Topic / N.A. Fateeva // Proceedings of the V.V. Vinogradov Russian Language Institute. - 2016. - №7. - Moscow. - Pp. 13-28.
Great Soviet Encyclopedia [Electronic resource]. – URL: https://dic.academic.ru/dic.nsf/bse/168433 (accessed: 02.12.2019)
Gridina T. A. Language Game: Stereotype and Creativity / Gridina T. A. – Yekaterinburg, 1996. – 225 p.
Iriskhanova O. K. On Linguistic Creativity of Humans: Deverbal Nouns / Iriskhanova O. K. – Moscow: VTII, 2004. 352 p.
Khodakova A.G. Terms and Nomens / Khodakova A.G. // Vestnik of Lobachevsky of Nizhni Novgorod University, 2012, № 4 (1), pp. 411-416
Krysin L. P. Foreign Words in Modern Russian Language. Institute of the Russian Language / Krysin L. P. - Moscow: Nauka, 1968. - 208 p.
Lotte D. S. Issue of Borrowing and Systematization of Foreign Terms and Terminological Elements / Lotte D. S. – Moscow: Nauka, 1982. — 152 p.
Popova A.R. Lexical Item as a Holder of Creative Potential / Popova A.R. // Scientific Notes of Orel State University. Series: Humanities and Social Sciences. 2010. Pp. 159-163.
Small Academic Dictionary [Electronic resource]. – URL: https://rus-academic-dict.slovaronline.com/50869 (accessed: 04.12.2019)
Ukhova P.A. Estimating Potential of Lexical Units of the Youth Slang / Ukhova P.A. // Yaroslavl Pedagogical Bulletin. 2014. № 4 – Vol. I. – Pp. 180-184.