doi:10.18454/RULB.2020.22.2.39

К ВОПРОСУ О ТИПОЛОГИЗАЦИИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ С ПОЗИЦИИ ТЕОРИИ ЯЗЫКА

Научная статья

Анненкова А. В.

Звягинцева В. В.

DOI:

https://doi.org/10.18454/RULB.2020.22.2.39

Выпуск: № 2 (22), 2020

PDF

Анненкова А. В.

Юго-Западный государственный университет, Курск, Россия

Звягинцева В. В.

Юго-Западный государственный университет, Курск, Россия

Аннотация

В статье рассматривается социально-культурный феномен рекламы, являющейся частью современного общества. Также анализируются структурные и смысловые особенности функционирующих в социуме рекламных сообщений в зависимости от целей и таргетной группы. Оценивая специфику корреляционной зависимости соотношения «вербальный-невербальный» выводится уточнённая типологизация рекламных текстов с позиции теории языка и степени пролонгированного воздействия на индивида. Таким образом, предложенное нами разделение рекламы на информационную и имиджевую типы рекламы позволяет учесть тот факт, что рекламный текст являются не только источником информации о товаре или услуге, но и запускает сложный механизм психологического программирования и влияния на человека.

Ключевые слова:

реклама, текст, вербальная и невербальная компоненты, образ.

Список литературы

Gardner R. Reference, image, text in German and Australian advertising posters / R. Gardner, S. Luchtenberg // Journal of Pragmatics. – 2000. – Vol. 32, Iss. 12. – P. 1807-1821.
Nekrasova E. Experimental Study of Multimodal Perception of Verbal Stimuli in the Study of a Foreign Language / E. Nekrasova // Procedia – Social and Behavioral Sciences. –2015. – Vol. 215. – P. 196-201.
Zubkova O.S. Perception Peculiarities of Image Advertising Polycode Texts (Some Results of Experimental Research) / O.S. Zubkova, A.V. Annenkova // MJLTM. – 2017. – Vol. 7, Iss. 8. – P. 189-202
Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов): учеб. пос. / Е.Е. Анисимова– М.: Издательский центр «Академия», 2003. – 128 с.
Звягинцева В.В. Проблемы перевода научных текстов английского медицинского дискурса на русский язык: семантический и синтаксический аспекты / В.В. Звягинцева // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки: отечественные традиции и международная практика: сб. мат. – Симферополь, 2017. – С. 161-167.
Светлакова Н.Б. Реклама, которая вас убивает / Н.Б. Светлакова. – М.: Вече, 2007. – 176 с.
Федеральный закон «О рекламе» № 108-ФЗ от 18.07.95 г.