1. Введение

Актуальность исследования обусловлена значимостью визуальных коммуникаций как средства формирования и распространения национальных идей в современном обществе. Концепт «китайская мечта» играет ключевую роль в самоидентификации и имидже Китая на международной арене и внутри самой страны. Почтовые марки, выступая яркими носителями национальной символики, содержат уникальные визуальные элементы — слоганы, цветовую гамму и дополнительные репрезентанты-лингвокультуремы, раскрывающие содержание и смысл концепта

«»

Цель исследования — выявить и систематизировать основные элементы визуальных репрезентаций концепта «китайская мечта» на трёх почтовых марочных сериях с учётом слоганов, цветовой символики и дополнительных репрезентантов, формирующих единое смысловое пространство концепта

«»не только средством оплаты почтовых услуг, но и инструментом для распространения социально-политических идей Си Цзиньпина. 

2. Методы и принципы исследования

Для данного исследования используется метод комплексного анализа исторических и культурных контекстов элементов почтового дизайна, изучение слоганов, визуальных репрезентаций и цветовой символики на трех почтовых блоках. В качестве материалов исследования выступают серии китайских марок

«» информация филателистических каталогов КНР, официальная информация почтового ведомства КНР на китайском языке.

3. Основные результаты

В 2013, 2014 и 2015 годах Министерство связи КНР выпустило три серии почтовых марок «Китайская мечта», каждая серия состояла из 4 марок и одного малого листа. Заголовок серии лозунг председателя КНР Си Цзиньпина 中国梦 «Китайская мечта». Марочный фонд, включающий серии марок представляет визуальную репрезентацию национальных символов в концепции «китайской мечты» на трех уровнях: государственный 国家层面 社会层面 个人层面 . «»

4. Обсуждение

Государственный уровень со слоганом «»«中国梦 国家富强» представлен 4-мя современными высокотехнологичными достижениями мирового масштаба, ставшими национальными символами новейшей китайской цивилизации на мировой арене. Дизайн этого набора марок выполнен на темно-синем фоне, на котором изображены космический корабль, навигационная система, авианосец и подводный аппарат. В дизайне органично сочетаются суша, море и воздух, что не только отражает философскую концепцию 天人和 «небо и человек как единое целое», но также показывается преемственность поколений на пути исследования Вселенной и океана. На марках были представлены стыковка пилотируемого корабля «Шэньчжоу» и летательного модуля «Тяньгун-1», спутниковая навигационная система «Бэйдоу», авианосец «Ляонин», обитаемый глубоководный батискаф «Цзяолун». Эти четыре великих изобретения современности метафорически смоделировали мечту китайской нации «上九天揽月，下五洋捉鳖» «долететь до Луны за девять дней и ловить черепах в пяти океанах». Это строка из произведения Мао Цзедуна 《水调歌头·重上井冈山》«На мелодию журчащей реки», 1965 год, в которых он соединил четырех-морфемный фразеологизм 九天揽月«сорвать луну с небес», обр. в знач. «дерзкие мечты», «возвышенные идеалы», «высокие стремления», впервые написанный китайским стратегом и мыслителем Сунь-цзы (VI век до н. э.) и сокращенную идиому 捉鳖 «ловить черепах на дне всех пяти океанов», обр. в знач. «дерзкие мечты»; «сорвать луну с небес» из культового романа 施耐庵 Ши Найаня 水浒传 《Речные заводи》 (начало XV века). Идиома указывает на высокий уровень амбиций и стремлений человека, при этом поставленная цель может казаться недостижимой, то, о чем грезили древние китайцы, но смогли осуществить мечту лишь в XXI веке. Богатство и мощь КНР представлены технологическими достижениями, а специально для филателистов и обычных покупателей филателистической продукции в буклете с персонифицированными марками «Космос. Китайская мечта» дана информация о прецедентных личностях, участвующих в их создании.

На национальном уровне

社会层面«中国梦 民族振兴» Цвет с древних времен был неотъемлемым символом китайской власти. В китайской культуре он несет масштабную смысловую нагрузку и является индикатором социального статуса. Поэтому вторая высокохудожественная и информативная марочная серия создана в полихромной красно-золотой гамме. Красный цвет, передаваемый иероглифическим знаком 红, в современном Китае по-прежнему сохраняет свое значение «цвета власти» и является официальным символом коммунистической партии в государственной символике и одновременно выступает индикатором императорской власти и благородного происхождения, благосостояния, процветания, высшей мудрости. Весь марочный лист обрамляется парящей золотой лентой, связующей прошлое и настоящее, демонстрируя блестящие достижения страны в политике, экономике, культуре и других аспектах с момента реформ и открытости. Лента также является символом единства 56 этнических групп Китая, собравшихся вместе для осознания великой силы китайцев и мечтающих о великом возрождении китайской нации. На второй марочной серии 2014года дополнительными элементами визуальными репрезентантами концепта «китайская мечта» являются: 

1. Политическая культура

政治文明：развевающийся красный флаг, зеленые горы, «Красная лодка» на о.Наньху, г.Цзясин, Конституция КНР, место проведения Первого съезда КПК, Народный зал собраний, здание Всекитайского собрания народных представителей;

2. Экономическое развитие

经济发展: 

3. Культурное процветание

文化繁荣: 

4. Единство наций

民族团结: 

Для глубокого понимания сущности китайской мечты на индивидуально-личностном уровне, дальнейшего развития китайского духа и объединения китайских сил 25июля 2015года китайская почта выпустила серию специальных почтовых марок со слоганом «Китайская мечта счастье народа 中国梦 人民幸福». В серию входит 4 марки, изображающие четыре сюжета мирной и счастливой жизни народа, совершенствование системы социального обеспечения, гармоничное развитие общества и общее ожидание лучшего будущего. В цветовой гамме использованы свежие тона, такие как голубой, оранжевый и желтый, для создания теплой атмосферы. В дизайне марочной серии представлены следующие визуальные репрезентации концепта «китайская мечта»: 

1.

Жизнь в мире и благоденствии 安居乐业：刻画城市社区、新农村住宅等居住场景，展现居住条件改善

Идиома имеет глубокие исторические корни и приписывается Лао-Цзы, мыслителю и философу периода Чуньцю (722 – 479гг. до н.э.). Идиома «安居乐业» означает «мирно жить и счастливо работать» или «наслаждаться мирной и спокойной жизнью». Она используется для описания человека, который живет в гармонии с самим собой, своим окружением и своей работой. Такой человек чувствует себя удовлетворенным и счастливым, занимаясь делом, которое он любит, и живя в гармонии с природой;

2. Социальное обеспечение

社会保障: 社会保障：通过医院、养老院等场景体现民生保障体系

Бренд-персонажи на марке подчеркивают разнообразие работников социальной сферы, охватывая разные возрастные группы;

3. Гармоничное развитие общества 社会和谐: 社会和谐：展示各族群众共同劳作、文化交流的团结景象

На фоне голубого неба в этом наборе марок изображены гармоничные и мирные сцены 和谐祥和的场. Прилагательные в 和谐祥和 китайском языке употребляются в значении гармонии в нашей жизни и стремлении к согласованности и балансу. 和谐 «гармония» это ключевое понятие в китайской культуре, отражающее стремление к мирным и гармоничным отношениям как в обществе, так и в природе. Люди живут и работают в мире, а дети весело бегают; пожилые люди занимаются оздоровительной гимнастикой тайцзи; проводится городское ландшафтное озеленение; населению оказываются качественные медицинские услуги; ученые-исследователи проводят эксперименты; безопасные школьные автобусы припаркованы возле школы; перед зданием красная урна для голосования, люди выстраиваются в очередь, чтобы торжественно проголосовать...Картины счастливой жизни народа на марках реализуют ключевые принципы осуществления китайской мечты, озвученные Си Цзиньпином: качественное образование, стабильная работа, доходы, полностью удовлетворяющие потребности народа, надежное социальное обеспечение, качественное медицинское обслуживание. Все приведенные на марках сюжеты имеют целью показать народу пути перевода с уровня абстрактной мечты-ориентира на уровень конкретных предпринятых и реализованных мер.

4. Лучшая жизнь 

美好生活：以家庭亲子互动场景表现人民对未来的憧憬

«Китайская мечта» на марочном дизайне с родителями и детьми ярко и образно выражает общие идеалы и стремления всего китайского народа, предвещая светлое будущее процветающей страны, возрождающейся нации и счастливого народа. Эта мечта вносит новый смысл и дух времени в дело укрепления и развития социализма с китайской спецификой. На индивидуально-личностном уровне «китайская мечта» обеспечивает счастливую жизнь для народа, создает условия для лучшего образования, более стабильной работы, высокого уровня доходов, надежной системы социального обеспечения, качественного медицинского обслуживания, комфортных жилищных условий, зеленой экологической среды.

5. Заключение

Визуальные репрезентации концепта «китайская мечта» на почтовых марках иллюстрируют ключевые национальные идеалы, объединяя политическую культуру, экономическое развитие, культурное процветание и этническое единство. Слоганы, цветовая символика и дополнительные элементы дизайна на марочных сериях служат мощным инструментом визуальной коммуникации, отсылая к глубокой культурной традиции и современным достижениям Китая. Исследование выявило роль почтовых марок как уникального медиа — инструмента политики Си Цзиньпина в популяризации концепта

«»

The additional file for this article can be found as follows: