Целью исследования стало осмысление специфики стратегической философии жанра PR-биографии на современном этапе его развития. Определена сущность стратегической философии PR-биографии, а также система коммуникативных принципов, лежащих в ее основе. Охарактеризован междисциплинарный фокус PR-биографии современного русского рок-поэта, включающей интенциональные маркеры разных гуманитарных наук, в комплексе ориентированных на продвижение оптимизированного образа-имиджа. Выявлены отличительные особенности и типологические схождения жанра PR-биографии творческой личности и других, генетически родственных биографических жанров. Научная новизна исследования заключается в определении семантики понятия стратегическая философия PR-биографии, выявлении ее цели, а также коммуникативных принципов создания и (ре)презентации. Установлено, что PR-биография современного русского рок-поэта является гипержанром, ее коммуникативная парадигма отличается хронотопической длительностью, а контент оформляется посредством сериальной техники построения композиции.
1. Введение
Несмотря на распространенность в гуманитарных науках понятия
[16, C. 84][21][2][2, C. 7]
1)
2)
3
4)
[2, C. 7–8]
Мы считаем, что выделенные исследователем идеи следует рассматривать как основы не философии PR, а ее стратегических функций, коммуникативных приемов и тактик взаимодействия с аудиторией. Для выявления философских оснований PR-биографии необходимо осмыслить этот жанр в контексте истории философии, онтологии, теории познания, социальной философии и философии человека (антропологии и аксиологии), логики, этики и эстетики – элементов структуры современной философии
[15, C. 9]
И. П. Кужелева-Саган убеждена, что «без соответствующей философской рефлексии многие проблемы теории и практики PR … просто не поддаются каким-либо решениям»
[16, C. 85][16, C. 88][17, C. 244–245]
Значимостью стратегического мышления и собственно стратегией, по замечанию члена РАН, профессора В. Л. Квинта, в современном мире часто пренебрегают, и потому неслучайно мощь стратегии остается «недооцененной, неверно используется или неверно понимается», а «стратегия как наука до сих пор в значительной степени находится в процессе формулирования»
[12, C. 16][12, C. 16]
В рамках нашего исследования под стратегической философией PR-биографии понимается система нравственных, этических, эстетических и иных принципов и характеристик субъекта сознания, отраженных в биографических фактах, переосмысленных и стратегически репрезентированных посредством вербальных и невербальных средств коммуникации с целью создания оптимизированного имиджа рок-поэта, продвижения философии его творчества и философии национальной культуры в среде разных реципиентных групп.
2. Методы и принципы исследования
Статья является продолжением теоретико-методологических размышлений автора о генезисе, оформлении структуры и утверждении принципов реализации и функционирования на современном этапе развития жанра
Маркированность междисциплинарного анализа
Таким образом, в рамках осмысления стратегической философии PR-биографии современного русского рок-поэта были задействованы следующиеметоды исследования: феноменологический, диалектический, сравнительно-сопоставительный, биографический, системно-субъектный, структурно-семиотический, культурно-исторический, контент-анализ, а также методические приемы рецептивной эстетики.
3. Основные результаты
Специфика биографии рок-героя, считает С. Г. Дюкин, предопределяется «пограничным местом самой рок-культуры, балансирующей в промежуточной области современной духовной жизни»
[9, C. 33][9, C. 34][9, C. 36][1]
Для русского рок-поэта эстетическим стержнем является не музыка (это, скорее, центральный приоритет западной рок-культуры), а слово: «в силу своих национальных особенностей русская рок-культура стала эквивалентом слова, «пропущенного» через чувство, ˂…˃ через ритмику чувств»
[8, C. 4][8, C. 11][8, C. 16][8, C. 18–19]
Семантическая трактовка понятия «произведение» с развитием форм коллективного авторства, активного синтеза вербальных и визуальных форм и внедрением мультимедиакомпонентов становится все более проблематичной
[6, C. 179]
Очевидно, что PR-биография выступает промежуточной жанровой структурой между предбиографией
[18, C. 25][7, C. 13]
Отметим, что в отличие от PR-биографии биографический миф опирается на намеренное искажение исторического факта, допускает включение в жизнеописание ложных сведений, способных изменить степень лояльности целевой аудитории. PR-биография сообщает о реальных событиях, которые (ре)презентируются и далее систематизируются в оптимизированном и одновременно эмоционально нейтральном виде. Истинная PR-биография современного русского рок-поэта не ориентирована на продажу образа / творческого продукта / идеи, не навязывает экспрессивных утверждений – она создается с установкой на накопительный эффект биографической информации, конструирующей образ-имидж в его динамике.
Нередко современные медийно-художественные жизнеописания творческих личностей понимаются исследователями, как PR-биографии
[13, C. 1002–1003][24][11][14][19][22][1][20][25][10][3][4][5]
Таким образом, PR-биографию необходимо рассматривать, как культурный феномен со своей стратегической философией и особенностями адаптации в медиасреде. Философия коммуникативных жанров, к которым относится и жанр PR-биографии, предполагает с одной стороны, «критическую рефлексию о некоем предмете и обсуждение общих представлений о коммуникации, ее роли и функциях в человеческом существовании», а с другой, – «философия коммуникации сама по себе является неотъемлемым и существенным измерением коммуникации», ведь «любая коммуникация неизбежно становится коммуникацией о коммуникации как таковой»
[23, C. 10]
4. Заключение
Стратегическая философия PR-биографии рок-поэта предполагает осмысление процесса создания и (ре)презентации биографических данных в традиционных и новых медиа, в интернет-пространстве, в научной и художественной сферах. Такой философский вектор нацелен на исследование роли и значения биографических сведений, своеобразия их позиционирования. Осмысление PR-биографии нуждается в дополнительных авторско-геройных контекстах: философские взгляды рок-поэта, нравственные ценности, образно представленные в его творчестве, диалогические пересечения с реципиентными группами, аллюзивно-реминисцентная коммуникация с рок-поэтами разных эпох, представителями разных видов искусства. Также стратегическая философия PR-биографии современного русского рок-поэта рассматривает взаимосвязи между публичным и личным, процесс формирования и позиционирования образа-имиджа и принципы самопрезентации, идеологические, национальные и этико-эстетические аспекты актуализации биографической информации.
Цель стратегической философии PR-биографии заключается в определении принципов, приемов, стратегий и тактик создания и реализации оптимизированного имиджа, а также в осмыслении специфики его функционирования в обществе.
В основе стратегической философии PR-биографии современного русского рок-поэта могут лежать следующие коммуникативные принципы:
1) создание, оформление и утверждение образа-имиджа → репутации → личного бренда;
2) сохранение достоверности информации в процессе оптимизации образа-имиджа;
3) адресность и адаптивность формы и содержания в контексте горизонта ожидания биографируемого и реципиента;
4) стилистическая и языковая гибкость, содействующая построению эффективного диалога и предусматривающая эмотивную маркированность bio-факта;
5) своевременная реакция на технологические трансформации медиаканалов продвижения;
6) установка на культурный запрос эпохи;
7) национальная символика ценностного контента;
8) толерантность к языку чужой (суб)культуры;
9) открытость к синкретичности, поликодовости;
10) утверждение принципиальной незавершенности гипертекстовой структуры.
The additional file for this article can be found as follows:
Further description of analytic pipeline and patient demographic information. DOI:
None
None