ZOOMORPHIC METAPHORS IN ECONOMIC TERMINOLOGY SYSTEM ON THE EXAMPLES OF ‘BLACK SWAN’ AND ‘GREY RHINO’
ZOOMORPHIC METAPHORS IN ECONOMIC TERMINOLOGY SYSTEM ON THE EXAMPLES OF ‘BLACK SWAN’ AND ‘GREY RHINO’
Abstract
In the economic terminosystem the nomination of some economic phenomena is carried out by means of metaphorical transfer on the basis of commonly used vocabulary. At present, different nominations of the same economic phenomenon cause active discussion among scientists in view of the economic turmoil of the last decades. This determines the relevance of our work, in which an attempt is made to examine the process of nomination of an economic phenomenon or concept by means of zoomorphic metaphor on the basis of the analysis of the terms “black swan” and “grey rhino” in journalistic texts of the 2010–2020s from the position of the cognitive approach. The aim of the paper is to determine the factors influencing the process of nomination of economic phenomenon and concept by means of zoomorphic metaphor. Zoomorphic metaphor provides the effectiveness of the message in meaning-making of an abstract economic phenomenon or concept. At the same time, there is an ambiguity in the nomination of economic phenomenon, which is caused by the presence of subjectivity in the process of creating zoomorphic metaphor. The article uses the methods of component analysis, semantic analysis, statistical and descriptive analyses.
1. Введение
Экономическое явление как отвлеченное понятие обозначает совокупность ряда событий в сфере экономики, имеющих одни и те же свойства. Трудность понимания данного понятия в профессиональной сфере связана с высокой степенью его абстрактности, поэтому процесс номинации явления должен характеризоваться обобщенностью, точностью и концептуализацией. В действительности процесс номинации нового явления или понятия представляет собой вербализацию результатов познания в процессе разработки новых данных на основе раннее накопленного опыта, а «в основе процессов метафоризации лежат процедуры обработки структур знаний — фреймов и сценариев. Знания, реализующиеся во фреймах и сценариях, представляют собой обобщенный опыт взаимодействия человека с окружающим миром — как с миром объектов, так и с социумом» . Метафора помогает соотносить накопленный опыт с новым знанием. Следовательно, можно сказать, что метафора в экономическом терминообразовании является тем способом, который обеспечивает эффективность и точность сообщения в смыслообразовании. Объектом метафоризации являются характеристики человека. «Человеческое мышление склонно отражать окружающий мир преимущественно в двух ипостасях: антропоморфной и зооморфной» . В настоящее время зооморфная метафора широко используется в номинации экономического явления и понятия.
В проанализированных публицистических текстах 2010-2020-х гг. можно увидеть, что номинация некоторых экономических явлений осуществляется с помощью зооморфной метафоры на основе общеупотребительной лексики. Для более глубокого понимания особенностей зооморфной метафоризации в экономической терминосистеме рассмотрим их на примере понятий «черный лебедь» и «серый носорог», которые представляют большой интерес для исследователей в последние годы.
2. Методы и принципы исследования
Материалом для настоящей работы послужили публицистические тексты, преимущественно в газетах «Коммерсантъ», «Ведомости», «Независимая газета», журнале «Россия в глобальной политике». В работе использованы методы компонентного анализа, семантического анализа, статистический (для анализа частотности употребления терминов) и описательный (контекстный) анализы.
3. Основные результаты
На основе анализа выражений «черный лебедь» и «серый носорог» в публицистических текстах можно сделать вывод, что процесс номинации экономического явления связан не только со степенью соответствия значения и описания свойств явления, но и с прагматической адекватностью термина.
Кроме того, анализ терминов «черный лебедь» и «серый носорог» показывает, что наблюдение за поведением животных и процессом развития ряда событий (явлений) приводит к реализации в языке метафорической модели «поведение животных ← влияние события».
На процесс номинации экономических явлений «черный лебедь» и «серый носорог» влияют следующие факторы:
1. Степень универсальности рассматриваемых метафорических концептов.
2. Наличие субъективных оценок в процессе создания зооморфной метафоры.
3. Прагматическая адекватность метафорического значения в публицистических текстах.
4. Наличие «коэффициента подобия» между интенсионалами значения «порождающего слова» и описанием свойств экономического явления в процессе возникновения нового терминологического значения.
4. Обсуждение
Источники метафоризации и направленность метафорических переносов отражают линглингвокультурологические особенности. В сфере экономики зооморфная метафора употребляется преимущественно для описания явления. Вместе с тем зооморфная лексика отражает наблюдения человека за внешностью и повадками животных . Таким образом, ассоциация, на которой строится зооморфная метафора, связана не только с физическим обликом, но и с поведением, состоянием, свойствами этапов развития жизнедеятельности и процесса рождения животных.
Сначала рассмотрим термин «черный лебедь». В русской культуре словосочетание «черный лебедь» используется для описания образа злой женщины. В Большом академическом словаре под словом «лебедь» подразумевается в переносном значении «девушка или женщина» , а слово «черный» в Малом академическом словаре тарктуется как «злостный, низкий, коварный» . Чаще всего «черный лебедь» употребляется с пейоративной окраской в качестве метафорического эквивалента выражения «злая девушка» в художественных произведениях:
«Если вы помните балет Чайковского, то поздняя невинность Нины очень подошла бы для образа белого лебедя. Но соблазнительницу и злого гения — лебедя черного — Нина могла сыграть лишь, если бы в нее вселился злой дух» .
«Метафоризация основана на взаимодействии двух структур знаний – когнитивной структуры «источника» и когнитивной структуры «цели» . В вышеприведенном выражении «черный лебедь» является источником, а соблазнительница и злой гений – целью. Для более полного понимания образа черного лебедя обратимся к конструкциям ментальных пространств, которые являются когнитивными и «используются для обозначения реальных и, возможно, воображаемых миров» .
Ж. Фоконье выделяет два вида ментальных пространств: «базовое пространство, которое используется для описания реальности, и сконструированные пространства, которые выходят за рамки реальности путём апеллирования к возможным мирам» . Опираясь на теорию концептуальной интеграции (концептуальное смешение) Ж. Фоконье и М. Тернера, согласно которой происходит смешение ментальных пространств в подсознании человека на основе интеграции элементов различных областей , рассмотрим следующую схему 1:
Рисунок 1 - Ментальное пространство «черного лебедя»
Для черного лебедя в базовом пространстве существуют две реалии: признаки физического облика и признаки поведения. В сконструированном пространстве можно составить две области, где показывается ассоциация, вызываемая реалией в базовом пространстве. При смешении элементов двух пространств в языке и мышлении выстраивается сходство, которое помогает определить элементы нового значения: злая, девушка или женщина. В сфере искусства значение данного слова образовано путем его метафорического переноса на основе эмоциональной оценки и ассоциации, вызываемой физическим обликом и цветовой окраской черного лебедя.
В сфере экономики понятие «черный лебедь», выдвинутое американским статистиком, бывшим трейдером и риск-менеджером Нассимом Николасом Талебом, используется для описания трудно прогнозируемых экономических событий: «Если, конечно, какие-то «черные лебеди» или другого типа птицы не будут клевать наш корпоративный бизнес» . Здесь «черные лебеди» — события, обладающие крайне низкой предсказуемостью и способные кардинально трансформировать мир . По мнению Н. Талеба, «черные лебеди» характеризуются аномалией, огромной силой воздействия и являются трудно прогнозируемыми . Отсюда можно увидеть, что термин «черный лебедь» относится к нейтральной лексике и описывает объективный факт (внезапные события, влияющие на рынок) в экономике без эмоциональной оценки, хотя процесс смыслообразования может сопровождаться в какой-то степени субъективным выводом. Н. Талеб как доктор философии в своей работе определил понятие «черный лебедь» в философском аспекте.
Новое метафорическое значение получено на основе ассоциации, вызываемой особенностями развития жизнедеятельности животных на разных этапах. Для «называния» явления с помощью метафоры, прежде всего, нужно провести аналогию между новым явлением и уже существующим знанием о каких-либо фактах в памяти человека . Называние экономического явления «черным лебедем» основывается на субъективном выводе, исходя только из простого факта существования птицы «черный лебедь». До открытия черного лебедя в сознании человека существовал исключительно белый лебедь. Открытие черных лебедей в природе подрывало в сознании людей первоначальное представление о лебедях, т.е. факт существования черного лебедя, неизвестный людям ранее, можно соотнести с теми финансовыми событиями, которые заставляют нас «придумывать объяснения случившемуся после того, как оно случилось, делая событие, сначала воспринятое как сюрприз, объяснимым и предсказуемым» . Исходя из значения термина «черный лебедь» можно выделить его потенциальные семы лексемы: незаметные, трудно прогнозируемые, необычные, оказывающие огромное воздействие. В вышеприведенном контексте со словом «клевать» (действие, свойственное птицам) в значении «влиять» показывается, что «черный лебедь» как финансовое событие может оказывать негативное влияние на корпоративный бизнес. Значение «черного лебедя» как экономического термина образовано на основе метафорического переноса с несвободной связью между компонентами, составляющими данное словосочетание.
На основе анализа приведенных примеров следует также и то, что в базовом пространстве существует область наглядных реалий (можно прямо увидеть особенности объекта, включающие внешность и поведение) и невидимых реалий (дополнительная информация об объекте, включающая описание этапов его развития), на основе которых можно определить денотативные семы лексем. В построенном пространстве можно выделить область ассоциации с эмоциональной оценкой и область логического вывода, на основе которых можно сформировать коннотативные или потенциальные семы. Аналогичные элементы двух исходных ментальных пространств позволяют определить элементы нового значения, т.е. с помощью зооморфной метафоры в терминообразовании новое значение возникает на основе порождения дополнительных сходных отношений.
Теперь обратимся к концепции «серый носорог», выдвинутой Мишель Вукер в её книге «Серый носорог» . Под «серым носорогом» американская писательница подразумевала кризис с большими последствиями, которые можно было предвидеть, но их предсказуемость проигнорировалась . На основе анализа данного термина в публицистических текстах можно обнаружить разницу в значениях данного термина.
Под «серым носорогом» может пониматься кризис, который можно было спрогнозировать:
«На фоне санкций, на фоне отключения крупнейших банков от международных расчетов эти ограничения не выглядят столь уж жесткими — могло быть и хуже. Для описания нынешней ситуации, мне кажется, очень подходит термин «серый носорог» <...> скорее всего, и есть серый носорог, который разгоняется и бежит в нашу сторону» .
В последней фразе с помощью описания поведения серого носорога показан огромный урон, который может нанести этот кризис. Метафорическое значение формируется при взаймодействии двух исходных пространств на основе проекции из базового пространства в сконструированное пространство. Номинация данного экономического явления осуществляется на основе общеупотребительной лексики с помощью метафорического переноса, связанного с ассоциацией, вызываемой размером и поведением серого носорога, т.е. метафорическое значение определяется коннотативными семами. В сочетании слов «серый» и «носорог» проявляется коннотативный компонент значения «очевидный», «обычный», потому что серый носорог является более привычным видом носорога. Отсюда можно сделать вывод, что в терминообразовании метафорическое значение самого словосочетания не является простой суммой значений каждого его компонента, а формируется в ментальном пространстве с помощью извлечения соответствующих частей структуры контекста. В связи с этим появляется семантическая разница в использовании термина «серый носорог» в разных языках и профессиональных сферах.
«Серый носорог» может обозначать и крупные обремененные долгами компании, которые, возможно, столкнутся с серьезным кризисом в бизнесе из-за очевидных рисков, но этот факт игнорируется:
«<...> важное свидетельство намерения Си Цзиньпина собрать в своих руках все рычаги власти — его атака на «серых носорогов», крупные обремененные долгами компании, которые долгое время держались на плаву за счет связей с бывшими лидерами Китая» .
Стоит сказать, что здесь выражение «серый носорог» акцентирует внимание не на самих компаниях, а больше на ситуации неопределенности и вероятности серьезного кризиса, с которыми данные компании могут столкнуться.
В связи с прагматической адекватностью и универсальностью рассматриваемых метафорических концептов, метафорическое значение слова «серый носорог» используется не только в сфере экономики, но и в сфере политики, например:
«Появление таких разрушительных «серых носорогов» необходимо предвидеть с помощью международных программ и инициатив» . В данном предложении определение «разрушительные» объясняет факт огромного негативного воздействия, которое могут оказать «серые носороги», а слово «предвидеть» указывает на прогнозируемость и вероятность этого. Таким образом, из контекста становится понятным, что в отношениях между странами существует кризис, который может оказать огромное воздействие на политику и экономику этих государств.
«Серый носорог» в значении «предсказуемый кризис» используется в контекстах, связанных с проблемами экологии: «Межправительственная группа экспертов ООН по изменению климата (МГЭИК, IPCC) отметила, что климатический кризис превращается в «серого носорога», угрожающего человечеству, и предупредила о резком увеличении частоты и интенсивности будущих климатических катастроф» .
В данном контексте используется определение «угрожающий» для описания степени опасности «серого носорога», а с помощью слов «предупредить» и «будущий» показывается, что «серый носорог», под которым подразумевается климатический кризис, еще не наступил, но имеется вероятность его наступления.
Из вышеуказанных примеров следует, что в процессе терминологизации общеупотребительного слова с помощью зооморфной метафоры универсальность метафорического концепта проявляется по-разному в разных национальных культурах и разных профессиональных сферах.
В процессе номинации экономических явлений субъективные оценки способствуют тому, что для характеристики одного и того же явления могут использоваться разные метафоры. Это можно увидеть на примере определений кризиса в период пандемии COVID-19, в течение которого термины «черный лебедь» или «серый носорог» конкурировали между собой:
«Черный лебедь» 2020 года — коронавирус — существенно сказался на подходах к инвестированию» .
«Многие ученые говорили, что глобальная пандемия в конечном итоге была неизбежна вслед за свиным гриппом, лихорадкой Эбола и SARS. Поэтому сейчас все больше говорят, что текущая пандемия скорее напоминает событие из разряда «серых носорогов» .
В этих контекстах показывается, что номинация данного финансового события связана с коррелятивностью стимула, которым выступает коронавирус COVID-19, и объектов в виде черного лебедя и серого носорога, сравнение которых можно увидеть на схеме 2. В процессе создания данных метафор существуют субъективные факторы, связанные с психологией, личным опытом и особенностями воображения отдельной личности и влияющие на разницу понимания одних и тех же терминов и явлений.
Рисунок 2 - Сравнение степени соответствия свойств явления «черного лебедя» и «серого носорога» cо свойствами кризиса в период пандемии COVID-19
Термины «черный лебедь» и «серый носорог» не являются синонимами, они характеризуются отсутствием одного и того же основного значения и функциональной эквивалентности. Согласно схеме, между ними существует лишь одна общая сема «огромное воздействие на экономику», другие же семы являются противоположными. Наряду с этим, в данном процессе метафоризации на основе зооморфизма можно выделить «коэффициент подобия» («степень соотнесения с интенсионалом значения порождающего слова») . Из схемы следует, что сем, соответствующих описанию свойств пандемии COVID-19, больше у термина «черный лебедь», чем у термина «серый носорог», т.е. «коэффициент подобия» термина «черный лебедь» выше, чем тот же коэффициент у термина «серый носорог».
Исходя из частотности использования терминов «черный лебедь» и «серый носорог» в текстах газет «Коммерсантъ» и «Ведомости» 2010-2025 гг. можно увидеть, что использование термина «серый носорог» для номинации экономического кризиса в целом не получило такого широкого распространения, как выражение «черный лебедь» (семь использований против 204). Такая же тенденция наблюдается и в использовании данных терминов для номинации экономического кризиса, вызываемого пандемией COVID-19 (одно употребление против 38 соответственно).
5. Заключение
Таким образом, зооморфная метафора «дает жизнь» экономическому явлению и способствует более легкому пониманию абстрактного явления или понятия в сфере экономики. Однако, наряду с этим, процесс метафоризации с помощью зооморфной метафоры характеризуется неоднозначностью называния экономического явления, что обусловлено субъективным восприятием поведения и жизнедеятельности того или иного животного.