ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕКЛАМЫ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ПРАГМАЛИНГВИСТИКИ
Научная статья
Аннотация
В статье анализируется реклама как сложное, многогранное явление, изучение которого предполагает междисциплинарный подход, в котором доминирует прагмалингвистический аспект, исследующий этот процесс в целом: через коммуникативную ситуацию, речевой акт, адресата, адрессанта, пресуппозицию, перлокутивный эффект и т. Д. Также здесь анализируются факторы, которые усиливают перлокутивный эффект и являются обязательными при создании рекламы, это, прежде всего, идентификация, то есть сильная связь визуального ряда рекламы с рекламируемым объектом, передающая адресату основной смысл сообщения. Не менее важным для рекламы является категория имплицитности, которая проявляется через вербальную, а также невербальную часть этой формы общения (фонация, миремика, мимика, проксемика и др.), что демонстрируется здесь при анализе рекламных кампаний парфюма, которые описывают свои продукты с помощью как словесных, так и визуальных средств (описание продукта на сайте и видео). Делается попытка показать, как в процессе восприятия рекламы происходит декодирование содержащейся в ней информации, то есть, как центральный образ видеоряда накладывается на содержание вербальной части рекламы.
Ключевые слова:
невербальные компоненты, невербальная коммуникация, дискурс, перлокутивный эффект, прагмалингвистика.
Список литературы
Ганина В.В. Эмоции человека и невербальное поведение: гендерный аспект / В.В. Ганина, Ф.И. Карташкова. – Иваново: Иван. гос ун-т, 2006
Cook G. The discourse of advertising / G. Cook. – London, New York, Routledge, 2001.
Dyer G. Advertising as Communication / G. Dyer. – London, 1995.